Wat bepaalt het succes van merkvernieuwing? Een merk moet zijn waardepropositie concreet maken, zegt Paul Moers, auteur van het boek Merk toch hoe sterk. Neem Interpolis. Interpolis wil vertrouwen uitstralen en doet dit met de slogan ‘Glashelder’. En inderdaad zit iedereen bij Interpolis letterlijk ‘transparant’ te zijn. Boekcover vroeg Moers ook wat een sexy merk is, en welke rol visie en strategie spelen bij merkenmanagement.