‘Kijk eens hoe simpel ik ben, dus als ik het kan, kan jij het ook.’ Met deze gedachte in zijn achterhoofd beschreef Ruud Koornstra in Wat LED je? zijn leven als duurzaam entrepreneur. Hij ontwikkelde onder andere de LED-lamp. ‘Duurzaam wordt gekoppeld aan ‘duur’ of aan ‘mindere kwaliteit’. Allebei niet waar!’ In gesprek met M&L houdt Ruud Koornstra een pleidooi voor een paradigmashift en lucratieve duurzaamheid.