Positioneren is uitgaan van de kracht van uw bedrijf. U bepaalt waar u goed in wilt zijn in plaats van zoeken naar het ‘gat in de markt’. Rik Riezebos en Jaap van der Grinten beschrijven dit proces van positioneren uitvoerig in hun boek Positioneren. Managementboek Magazine sprak met de auteurs over het neerzetten van een identiteit in de markt. De hamvraag: kan het maken van scherpe keuzes leiden tot minder omzet?